標(biāo)志(logo),是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言,除表示什么、代替什么之外,還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志,在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是:表明特征的記號(hào)。
基本信息
標(biāo)志讀音(biāozhi)(以第六代漢語詞典為準(zhǔn))
英文:Logosign
釋義:1、“標(biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”,在現(xiàn)代漢語中是等價(jià)的。他們具有相近的讀音,即biāozhì?!皹?biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”是同義、異形詞,《現(xiàn)代漢語詞典》中,【標(biāo)識(shí)】biāoshì同“標(biāo)志”。
標(biāo)志:是一個(gè)事物的特征。
標(biāo)識(shí):是一個(gè)讓你認(rèn)識(shí)的特征。
標(biāo)志的來歷,可以追溯到上古時(shí)代的”圖騰”,那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記(即稱之為圖騰)。如女媧氏族以蛇為圖騰,夏禹的祖先以黃熊為圖騰,還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上,后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志,成為族旗、族徽;國家產(chǎn)生以后,又演變成國旗、國徽。
古代人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中,為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬,不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記,如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說,這些都是標(biāo)志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標(biāo)志圖案的器皿多半是制造者的標(biāo)志和姓名,后來變化成圖案。在古希臘,標(biāo)志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標(biāo)志,如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪,就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。到宋代,商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍,如當(dāng)時(shí)濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針鋪,就在商品包裝上印有兔的圖形和“認(rèn)門前白兔兒為記”字樣的商標(biāo)。歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲,頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記,貴族家族也都有家族的徽記。
到本世紀(jì),公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展,經(jīng)過精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志,已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)一切領(lǐng)域,對(duì)人類社會(huì)性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學(xué)–“符號(hào)標(biāo)志學(xué)”應(yīng)運(yùn)而生已是歷史必然。
具體分析
分類
按標(biāo)志表現(xiàn)的不同性質(zhì)
按統(tǒng)計(jì)學(xué)原理,標(biāo)志是用來說明總體單位特征的名稱。
1.品質(zhì)標(biāo)志
2.?dāng)?shù)量標(biāo)志。
3.屬性、特征的標(biāo)志。如,鄧‘s信息的新定義:信息是事物屬性標(biāo)志(標(biāo)識(shí))的集合;逆維納信息定義,信息就是信息,信息是物質(zhì),能量,信息及其屬性的標(biāo)記。
按標(biāo)志的變異情況
1.不變標(biāo)志
2.可變標(biāo)志
根據(jù)基本構(gòu)成因素
1.文字標(biāo)志:文字標(biāo)志有直接用中文、外文或漢語拼音的單詞構(gòu)成的,有用漢語拼音或外文單詞的字首進(jìn)行組合的。
2.圖形標(biāo)志:通過幾何圖案或象形圖案來表示的標(biāo)志。圖形標(biāo)志又可分為三種,即具象圖形標(biāo)志、抽象圖形標(biāo)志與具象抽象相結(jié)合的標(biāo)志。
3.圖文組合標(biāo)志:圖文組合標(biāo)志集中了文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志的長處,克服了兩者的不足。
標(biāo)志與商標(biāo)
1.標(biāo)志既有二維的(平面),也有三維的(立體)的。
2.關(guān)于標(biāo)志與商標(biāo)的關(guān)系:根據(jù)商標(biāo)法。
2.1能夠?qū)⒆约旱纳唐?含服務(wù))與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志(包括:文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,這些要素的組合)均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)志,應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識(shí)別,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
2.2但是,下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用:
(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的,以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;
(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的,但該國政府同意的除外;
(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的,但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;
(四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的,但經(jīng)授權(quán)的除外;(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的;
(六)帶有民族歧視性的;
(七)夸大宣傳并帶有欺騙性的;
(八)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的??h級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標(biāo)。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。
2.3 除非經(jīng)過使用已經(jīng)取得顯著特征并便于識(shí)別,下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè):
(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;
(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;
(三)缺乏顯著特征的;
(四)以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的,僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀,不得注冊(cè)。
色彩
色彩信息傳播的速度,比點(diǎn)、線、面對(duì)人的視覺沖擊力更強(qiáng)更快,它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛,是一種先聲奪人的廣告語。它這一快速”功能,被用在一些指示“緊急”和“危險(xiǎn)”的汽車上,如紅色救火車、白色救護(hù)車,具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。
在名字設(shè)計(jì)過程中,運(yùn)用色彩的感覺與聯(lián)想信息,對(duì)激發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想與欲望,樹建自己的品牌個(gè)性,尤為重要。為此品牌設(shè)計(jì)者必須認(rèn)真學(xué)習(xí)與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。
色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設(shè)計(jì)者需要掌握的色彩感覺色彩的感情。
紅色——熱烈、刺激、溫暖
黃色——中性、高貴、較安靜
綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜
藍(lán)色——給人清冷、恬靜、深遠(yuǎn)感
白色——給人純潔、干凈、凄涼感
黑色——給人莊重、樸實(shí)、悲哀感
色彩的冷暖感
紅色、橙色、黃色為暖色;紫色、藍(lán)色與暖色之間的中間色,給人涼的感覺。青色為冷色;綠色屬冷色。
色彩的輕重感
明度強(qiáng)的顏色感覺輕,明度弱的顏色感覺重,也就是說給人的感覺輕,深色給人的感覺重。
色彩的軟硬感
暖色、亮色感覺軟而柔和,冷色、暗色感覺硬而堅(jiān)固。
色彩的面積感
深暗的色彩給人面積小的感覺的感覺。
色彩的空間感
明度較強(qiáng)的色彩感覺遠(yuǎn),明度餃弱的色彩感覺近。
色彩的味覺感
黃色、藍(lán)色、綠色,給人酸味感,白色、乳黃色、粉紅色給人甜味感,茶色、暗綠色、黑色給人苦味感,紅色給人辣味感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺:冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用,給人的感覺則是暖色向外擴(kuò)張、前移,冷色向內(nèi)收縮、后移。了解色彩規(guī)律,對(duì)選擇色彩突出品牌名稱很有實(shí)用價(jià)值。
色彩聯(lián)想是指消費(fèi)者接觸到某一色彩時(shí)所想到的東西,包括思想感情和物的形態(tài)等幾方面的內(nèi)容。
- Share
-
12
- 字體的性格
- 品牌視覺設(shè)計(jì)要注重哪些地方?